Det blir allt vanligare att kända artister och musiker startar egna skivbolag, ofta med syftet att få ökad kontroll och frihet när det gäller den kreativa processen. Robyn fick i Sverige stor uppmärksamhet när hon 2004 bestämde sig för att starta sitt eget bolag Konichiwa Records, som endast skulle ge ut hennes egen musik. I Robyns fall ledde det till att hennes karriär tog ett stort kliv framåt efter att under några år legat i dvala. Detta används ofta som ett bra exempel på hur lyckat det kan bli när en talangfull artist bestämmer sig för att gå sin egen väg, och ge ut musik på det sätt hon eller han vill. För ett par år sedan kunde vi läsa om hur flera andra svenska artister gick samma väg, och startade skivbolaget Ingrid. Artister som är involverade i detta projekt är bland andra Lykke Li, Miike Snow och Peter, Bjorn and John.
Fördelen med att ha eget skivbolag
Det sistnämnda exemplet, skivbolaget Ingrid, drivs av artisterna vid sidan om deras pågående avtal med andra bolag. Syftet med att ha ett eget bolag är enligt de själva att de vill kunna skapa musik och dela med sig av denna utan mellanhänder. Fenomenet att de som skapar något själva distribuerar och säljer detta till sin publik är något som verkar bli allt vanligare, och är antagligen något som vi kommer få se mer av den närmaste tiden. Genom internet så kan vem som helst distribuera musik eller annan konst direkt till sin publik, vilket i någon mån gör att skivbolagen blir överflödiga. Ett av världens största rockband, Metallica, bestämde sig nyligen också för att bilda sitt eget skivbolag, Blackened Records. Enligt bandets trummis, Lars Ulrich, så handlar det om att återta 100 % kontroll över bandet och vilken musik de vill spela in. Skivbolagen har i alla tider alltid varit främst intresserade av att sälja skivor snarare än att skapa musik, medan det i många fall är tvärtom för artisterna. Det återstår att se huruvida vi kommer att få se en minskning av marknadsandelarna för de etablerade skivbolagen som Universal och Sony, och ökade marknadsandelar för mindre skivbolag som startats av kändisar och artister på egen hand.